|
|
 |
|
|
Управление мотивами поведения и потребностями человека в рекламе | 30.05.07
|
|
|
| Описание: То, что заставляет человека вести себя определенным образом, психологи называют мотивацией. Если нет мотивации - то нет и поступка. Так как реклама непосредственно влияет (во всяком случае, пытается целенаправленно влиять) на поведение человека-потребителя, то с психологической точки зрения можно рассматривать искусство рекламы как искусство управления мотивацией человека. В основе мотивов поведения лежат потребности, или то, что человек "хочет" в данный момент. |
| http://www.advertology.ru |
|
|
|
|
|
Источники и составные части Главного Рекламного Мифа | 30.05.07
|
|
|
| Описание: Давайте зададим себе вопрос, чем занимается рекламист. Ответы просты. Один из них таков: манипулирует общественным сознанием с целью извлечения выгоды. Строго говоря, не одни мы с вами этим грешим. И все же. Прямое следствие, в том числе и нашей с вами, профессиональной деятельности в том, что общественное сознание переполнено мифами. Один из них - миф о том, что рекламист - хитрая, холодная, скользкая, бездушная тварь, способная с точки зрения профессиональной продать памперсы манекену, а с точки зрения моральной - носки безногому… И надо сказать, что это довольно точное определение |
| http://www.advertology.ru |
|
|
|
|
|
Психосемантика при разработке рекламных сообщений | 30.05.07
|
|
|
| Описание: Важным условием успешности рекламы является ее психологическая эффективность. Это критерий, говорящий о том, насколько успешно реклама воздействует на сознание человека и, в конечном счете, на его готовность приобрести рекламируемый товар или услугу. Для создания эффективной рекламы необходимо учитывать два существенных требования. Во-первых, реклама не должна вызывать негативных эмоций, которые могут быть перенесены потребителем на рекламируемый продукт. Во-вторых, предлагаемый рекламой образ продукта (включающий рациональные и эмоциональные характеристики) должен соответствовать ожиданиям потребителя. |
| http://www.advertology.ru |
|
|
|
|
|
Роль внимания в рекламе | 30.05.07
|
|
|
| Описание: Почти каждому известно, что кроме обыденного определения рекламы, встречающегося практически во всех справочниках для рекламистов и специалистов в этой области, существует также психологическое определение рекламы, которое учитываетcя с точки зрения действительности реального мира |
| http://www.advertology.ru |
|
|
|
|
|
Без скидок за вредность | 30.05.07
|
|
|
| Описание: За последние два года бюджеты на продвижение алкогольных и табачных брэндов растеряли былую резвость по части темпов роста. В прошлом году затраты табачников, отлученных от главных медиаканалов, даже снизились на 5,5%, а производители алкоголя, чьи вложения в продвижение увеличились на 39%, продолжают атаковать телезрителя и радиослушателя. При этом ужесточение рекламного законодательства вынуждает производителей активно осваивать рынок немедийных коммуникаций. |
| http://www.sostav.ru |
|
|
|
|
|
TNS Gallup подсчитала рекламный бюджет страховых компаний | 30.05.07
|
|
|
| Описание: TNS Gallup AdFact оценила расходы на рекламу страховых компаний в прошедшем году. Оказалось, что на наружную рекламу и рекламу в СМИ страховщики потратили на 63% больше, чем на год раньше: эта цифра приблизилась почти к 54 миллионам долларов (53,9 миллиона долларов). Расходы 11 компаний с наибольшими рекламными бюджетами: "Росгосстрах", "Ингосстрах", "АльфаСтрахование", РОСНО, МАКС, НАСТА, Московская страховая компания, СОГАЗ, "Ренессанс Страхование", Страховой дом ВСК (ВСК) и "РЕСО-Гарантия" - составили более 43 миллионов долларов, - сообщает РБК daily. |
| http://www.sostav.ru |
|
|
|
|
|
Какая реклама работает? Критерии эффективного сообщения | 29.05.07
|
|
|
| Описание: О чем статья? Эта статья о критериях оценки эффективности рекламного сообщения. Мы пришли к этим постулатам опытным путем в процессе нашей работы с множеством торговых марок и их коммуникацией. На практике мы совершенствовали их в нашей работе на протяжении нескольких лет, доведя их до простых правил. По приводимым критериям можно определить будет ли работать коммуникация[1] (реклама) на потребителя, в чем её проблемы и что можно в ней улучшить. Критерии эффективной коммуникации позволяют перейти из плоскости субъективной «вкусовщины» в терминах «нравится – не нравится» к обоснованным полезным аргументам. Последние на прямую связанны с эффективностью воздействия на результаты продвижения и рекламной кампании. |
| http://www.4p.ru |
|
|
|
|
| Страницы: <<< [1]
2
[3]
[4]
[5]
[6]
[7]
[8]
[9]
>>> |
